Описание
Bratz — название серии кукол (высота 25,4 см), которых с середины 2001 года и по конец 2016 года выпускала компания MGA Entertainment.
Сначала серия включала в себя только четырех кукол — (Ясмин, англ. Yasmin), Джейд (англ. Jade), Хлоя (англ. Cloe), Саша (англ. Sasha), но позже были добавлены и другие персонажи.
Это были куклы, изображающие девочек-тинейджеров, с такими отличительными чертами, как большие головы итолмтые тела, а также миндалевидные глаза, подчеркнутые ярким макияжем, и пухлые блестящие губки.
Вскоре Bratz стали широко популярны в Европе, попав на первое место в списке самых покупаемых кукол во Франции, Испании и Италии, и на второе в Великобритании.
В 2002 году Bratz стали широко известны во всем мире, составив серьёзную конкуренцию куклам Barbie, которые на протяжении многих лет удерживали лидерство на рынке игрушек для девочек.
К 2005 году выручка от мировых продаж Братц составила 2 миллиарда долларов США, а к 2006 году продукция Братц отвоевала 40% рынка модных кукол для девочек.
В феврале 2007 года Американская Ассоциация Психологов провела исследование «О сексуализации девочек».
В отчете об исследовании утверждалось, что куклы Братц выглядят слишком «взросло», и их слишком откровенные наряды вкупе с вызывающим макияжем может оказать отрицательное влияние на целевую аудиторию потребителей этой продукции (девочек от 4 до 8 лет). Адвокаты компании MGА в ответ на такую критику заявили, что во-первых, целевая аудитория кукол Братц, на которую ориентируются маркетологи компании, это девочки 11-18 лет, а во-вторых, упор в рекламе кукол и их образе делается не на сексуальность, а на дружеские отношения между ними. «Вы можете быть удивлены, но дети смотрят на мир по-другому, и они не думают о сексуальности кукол, они скорее находят их просто милыми» — процитировали адвокаты доктора Брайана Янга из Эксетерского университета.
